Att ständigt och i alla sammanhang anpassa verksamheten till förändringar i omvärld, marknad och konkurrenssituation.

Och att göra det på ett sätt som innebär att företaget eller organisationen drar positiv nytta av den förändrade omvärlden och att hela organisationen är med och alla medarbetare är motiverade och marscherar åt samma håll.